Fan fests e a ascensão da economia da experiência da Copa do Mundo

Visão geral: As fan fests estão transformando a Copa do Mundo em um evento urbano e orientado para a experiência, em que milhões de torcedores se reúnem além do estádio para assistir, gastar e se conectar. À medida que esses espaços ganham escala, eles estão redefinindo a forma como os torcedores se envolvem e como as empresas, especialmente as PMEs, participam da economia do torneio.

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O senhor não precisa mais de um ingresso para participar da Copa do Mundo. Em 2026, milhões de torcedores se reunirão em fan fests, transformando as cidades nos maiores palcos do torneio.

O que começou como uma solução alternativa para estádios esgotados se transformou em algo muito maior. As fan fests se tornaram uma parte definidora da experiência moderna da Copa do Mundo, levando a energia do torneio para os centros das cidades, parques e espaços públicos. Elas são construídas em escala e projetadas para a atmosfera, combinando telas gigantes, entretenimento ao vivo, comida e cultura local em um evento compartilhado que dura o dia inteiro.

E os torcedores estão comparecendo em grande número. Em quatro Copas do Mundo entre 2006 e 2018, cerca de 40 milhões de pessoas participaram das Fan Festivals da FIFA em todo o mundo. Somente a Rússia atraiu 7,7 milhões de visitantes em 2018, em comparação com cerca de 5,2 milhões no Brasil em 2014. Até mesmo o Qatar 2022, com sua área de atuação mais compacta, atraiu 1,86 milhão de participantes no local.

O apelo é óbvio: os torcedores querem cada vez mais vivenciar os grandes torneios juntos, em ambientes sociais e abertos, e não apenas em suas salas de estar ou nos assentos dos estádios. Essa mudança é o que torna as fan fests tão importantes rumo a 2026. Elas confundem a linha entre assistir e participar, transformando a Copa do Mundo em algo em que se entra, em vez de apenas assistir.

O relatório de pesquisa da Paysafe sobre a Copa do Mundo, All the Ways Players Pay - World Cup 2026 Edition, ajuda a explicar o porquê. À medida que o envolvimento se torna mais imediato e interativo, os torcedores agem cada vez mais no momento, seja fazendo uma compra ou interagindo com o conteúdo à medida que a ação se desenrola. Nesse ambiente, a velocidade e a conveniência são importantes. Na verdade, nossa pesquisa mostra que 84% dos consumidores relatam estar mais satisfeitos quando os pagamentos são instantâneos, enquanto 44% abandonaram Transações quando seu meio de pagamento preferido não estava disponível.

As fan fests reúnem tudo isso. São espaços físicos construídos em torno do envolvimento em tempo real, onde milhares de Transações acontecem a cada jogo, desde a primeira bebida até o apito final.

Como as fan fests estão redefinindo a Copa do Mundo de 2026

A Copa do Mundo de 2026 levará o modelo de fan fest para o próximo nível. Não se trata apenas de aumentar o público. Trata-se de reimaginar como o torneio é vivenciado em cidades inteiras.

Pela primeira vez, os fan festivals serão realizados em todas as 16 cidades-sede nos EUA, Canadá e México, tornando-os uma parte essencial da infraestrutura do evento e não um complemento opcional. Esses espaços estão sendo construídos deliberadamente, não como um transbordamento para os torcedores sem ingressos, mas como destinos por si só.

A FIFA e as cidades-sede projetam as fan fests como "miniestádios" com telas enormes, programas selecionados e programações para o dia inteiro além do pontapé inicial. Os torcedores podem passar horas no local desfrutando de conteúdo, entretenimento, alimentação e experiências sociais, em vez de apenas assistir a uma única partida.

A escala corresponderá à ambição, com alguns locais esperando mais de 100.000 torcedores diariamente, transformando espaços públicos, como parques, em grandes pontos de encontro. Ao contrário dos estádios, a entrada é gratuita, com receita proveniente de vendedores, ativações e atualizações no local.

Para as cidades, a Copa do Mundo se torna uma experiência aberta e compartilhada. Para os torcedores, isso elimina a barreira de entrada. E para o torneio em si, cria uma segunda camada de envolvimento que ocorre paralelamente a cada partida.

Onde as PMEs recebem uma parte da economia da Copa do Mundo

Uma das mudanças mais importantes impulsionadas pelas fan fests é quem realmente se beneficia da Copa do Mundo.

O modelo de fan fest abre a experiência para um ecossistema mais amplo, no qual as pequenas e médias empresas se tornam fundamentais para a forma como os torcedores se envolvem e gastam.

Em uma fan fest, a experiência é construída em torno da participação local:

• food trucks e vendedores independentes
• marcas regionais de alimentos e bebidas
• lojas e mercadorias pop-up
• entretenimento e ativações locais
• souvenirs e mercadorias produzidas localmente

Em vez de um sistema fechado, o senhor obtém um sistema distribuído. Milhares de transações individuais ocorrem em dezenas ou até centenas de comerciantes em um único local.

Isso tem um impacto econômico direto. Os grandes eventos esportivos sempre aumentam os gastos nas áreas vizinhas, especialmente em alimentos e bebidas, hotelaria e varejo. Para as PMEs, isso pode significar picos acentuados de receita, impulsionados pelo tráfego intenso de pedestres e tempos de permanência mais longos, já que os torcedores permanecem por horas em vez de minutos.

As fan fests amplificam esse efeito. Elas são projetadas para manter os torcedores no local durante todo o dia, não apenas no pontapé inicial, criando mais oportunidades para compras repetidas e gastos por impulso. Um único torcedor pode comprar várias bebidas, refeições e produtos de diferentes empresas durante uma única visita.

Há também um fator de acessibilidade. Como a entrada na maioria das fan fests é gratuita, elas atraem um público mais amplo e diversificado do que os estádios. Isso amplia a base de clientes das PMEs para além dos portadores de ingressos, incluindo moradores locais, turistas e torcedores casuais, todos participando do mesmo espaço.

Impulsionando a economia das fan fests

Embora as fan fests abram portas para as PMEs, elas também introduzem uma nova complexidade. É nesse ponto que os pagamentos precisam fazer mais do que apenas trabalhar. Eles precisam acompanhar o ritmo.

Em um nível prático, isso significa permitir que as PMEs aceitem pagamentos de forma rápida e confiável, mesmo durante os horários de pico. Significa oferecer suporte a uma ampla variedade de meios de pagamento, de cartões a carteiras digitais e opções locais, para que os fãs internacionais possam pagar da maneira que preferirem. E significa garantir que as transações sejam perfeitas, pois em um ambiente lotado e de alta energia, qualquer atrito pode arruinar a experiência.

É aqui que a Paysafe desempenha um papel central.

A Paysafe oferece suporte a PMEs que operam em ambientes como fan fests com:

• Aceitação de pagamentos omnicanal, facilitando a aceitação de pagamentos pessoalmente e on-line
• Acesso a meios de pagamento alternativos e carteiras digitais, ajudando os comerciantes a atender a públicos globais
• Processamento de transações confiável e de alto volume criado para períodos de pico de demanda
• Infraestrutura segura e confiável que garante que os pagamentos sejam processados rapidamente e sem interrupções

Para as PMEs, isso significa poder se concentrar na experiência que oferecem, e não na complexidade por trás dela. Para os fãs, isso significa passar de um momento para o outro sem interrupções, desde o pedido de comida até a compra de mercadorias e o envolvimento com o evento.

As fan fests podem parecer espontâneas, sociais e orgânicas. Mas elas dependem de uma camada de pagamentos que é tudo menos isso.

Pronto para potencializar seus pagamentos para a Copa do Mundo e além? Entre em contato com a Paysafe para saber como podemos ajudar a sua empresa.

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Perguntas frequentes

O que é uma fan fest da Copa do Mundo?

Uma fan fest é uma experiência de exibição pública e gratuita em que os torcedores assistem aos jogos em telas gigantes enquanto desfrutam de comida, entretenimento e atividades sociais em um espaço compartilhado.

Por que as fan fests são importantes para as empresas?

As fan fests geram alto tráfego de pessoas e oportunidades de gastos constantes, permitindo que as PMEs alcancem públicos grandes e diversificados e se beneficiem diretamente da demanda da Copa do Mundo.