Fanfeste und der Aufstieg der Erlebniswirtschaft bei der WM
Fanfeste verwandeln die Fußballweltmeisterschaft in ein stadtweites Erlebnis, schaffen neue Möglichkeiten für kleine und mittlere Unternehmen und definieren neu, wie Fans zuschauen und ausgeben.
Überblick: Fanfeste verwandeln die Fußballweltmeisterschaft in ein stadtweites, erlebnisorientiertes Ereignis, bei dem Millionen von Fans außerhalb des Stadions zusammenkommen, um zuzuschauen, Geld auszugeben und Kontakte zu knüpfen. Da diese Orte immer größer werden, definieren sie neu, wie Fans sich engagieren und wie Unternehmen, insbesondere KMUs, an der Turnierwirtschaft teilnehmen.
Sie brauchen kein Ticket mehr, um die Weltmeisterschaft zu erleben. Im Jahr 2026 werden Millionen von Fans auf Fanfesten zusammenkommen und die Städte in die größten Bühnen des Turniers verwandeln.
Was als Ausweichmöglichkeit für ausverkaufte Stadien begann, hat sich zu etwas viel Größerem entwickelt. Fanfeste sind zu einem festen Bestandteil des modernen WM-Erlebnisses geworden und bringen die Energie des Turniers in die Stadtzentren, Parks und öffentlichen Räume. Sie sind auf Größe und Atmosphäre ausgelegt und kombinieren riesige Leinwände, Live-Unterhaltung, Essen und lokale Kultur zu einem gemeinsamen, ganztägigen Event.
Und die Fans kommen in großer Zahl. Bei den vier Weltmeisterschaften zwischen 2006 und 2018 haben weltweit fast 40 Millionen Menschen die FIFA Fan Festivals besucht. Allein Russland zog 2018 7,7 Millionen Besucher an, gegenüber rund 5,2 Millionen in Brasilien 2014. Selbst das kompaktere Katar 2022 zog 1,86 Millionen Besucher vor Ort an.
Die Anziehungskraft liegt auf der Hand: Die Fans wollen große Turniere zunehmend gemeinsam in einer geselligen, offenen Umgebung erleben, nicht nur von ihren Wohnzimmern oder Stadionsitzen aus. Dieser Wandel macht die Fanfeste auf dem Weg zu 2026 so wichtig. Sie lassen die Grenze zwischen Zuschauen und Mitmachen verschwimmen und machen die Weltmeisterschaft zu einem Ereignis, an dem man teilnimmt, anstatt nur zuzuschauen.
Der WM-Forschungsbericht von Paysafe, All the Ways Players Pay - World Cup 2026 Edition, erklärt warum. Da das Engagement immer unmittelbarer und interaktiver wird, handeln die Fans zunehmend im richtigen Moment, sei es beim Kauf oder bei der Nutzung von Inhalten, während sich die Action entfaltet. In diesem Umfeld sind Geschwindigkeit und Bequemlichkeit wichtig. Tatsächlich zeigen unsere Untersuchungen, dass 84 % der Verbraucher zufriedener sind, wenn Zahlungen sofort erfolgen, während 44 % Transaktionen abgebrochen haben, wenn ihre bevorzugte Barzahlungsmethode nicht verfügbar war.
Fan Feste bringen all dies zusammen. Sie sind physische Orte, die auf Echtzeit-Engagement ausgelegt sind und an denen bei jedem Spiel Tausende von Transaktionen stattfinden, vom ersten Getränk bis zum Schlusspfiff.
Wie Fan Feste die Fußballweltmeisterschaft 2026 neu definieren
Die Weltmeisterschaft 2026 wird das Modell der Fanfeste auf die nächste Stufe heben. Dabei geht es nicht nur um die Steigerung der Zuschauerzahlen. Es geht darum, die Art und Weise, wie das Turnier in ganzen Städten erlebt wird, neu zu gestalten.
Zum ersten Mal werden in allen 16 Austragungsstädten der USA, Kanadas und Mexikos Fanfeste stattfinden, die damit zu einem festen Bestandteil der Veranstaltungsinfrastruktur werden und nicht nur ein optionales Zusatzangebot darstellen. Diese Orte werden ganz bewusst nicht als Überlauf für Fans ohne Eintrittskarten, sondern als eigenständige Ziele eingerichtet.
Die FIFA und die Austragungsstädte konzipieren Fanfeste als "Mini-Stadien" mit riesigen Bildschirmen, kuratierten Programmen und ganztägigen Programmen nach dem Anpfiff. Die Fans können stundenlang vor Ort Inhalte, Unterhaltung, Essen und soziale Erlebnisse genießen, anstatt nur ein einziges Spiel zu besuchen.
Die Größe wird dem Ehrgeiz entsprechen, denn an einigen Standorten werden täglich über 100.000 Fans erwartet, wodurch öffentliche Plätze wie Parks zu wichtigen Treffpunkten werden. Im Gegensatz zu den Stadien ist der Eintritt frei und die Einnahmen stammen von Verkäufern vor Ort, Aktivierungen und Upgrades.
Für die Städte wird die Weltmeisterschaft zu einem gemeinsamen, offenen Erlebnis. Für die Fans entfällt die Eintrittsbarriere. Und für das Turnier selbst schafft es eine zweite Ebene des Engagements, die parallel zu jedem Spiel läuft.
Wo SMBs einen Anteil an der WM-Wirtschaft bekommen
Eine der wichtigsten Veränderungen, die durch die Fan Feste bewirkt werden, ist die Frage, wer tatsächlich von der Weltmeisterschaft profitiert.
Das Modell der Fan Feste öffnet das Erlebnis für ein breiteres Ökosystem, in dem kleine und mittlere Unternehmen eine zentrale Rolle spielen, wenn es darum geht, wie sich Fans engagieren und Geld ausgeben.
Bei einem Fanfest steht die lokale Beteiligung im Mittelpunkt des Erlebnisses:
- Imbisswagen und unabhängige Anbieter
- regionale Lebensmittel- und Getränkemarken
- Pop-up-Einzelhandel und Merchandising
- Lokale Unterhaltung und Aktivierungen
- Souvenirs und lokal hergestellte Waren
Anstelle eines geschlossenen Systems erhalten Sie ein verteiltes System. Tausende von individuellen Transaktionen finden bei Dutzenden oder sogar Hunderten von Händlern an einem einzigen Ort statt.
Dies hat direkte wirtschaftliche Auswirkungen. Große Sportereignisse führen immer wieder zu höheren Ausgaben in den umliegenden Gebieten, insbesondere in der Gastronomie, im Gastgewerbe und im Einzelhandel. Für kleine und mittelständische Unternehmen kann dies zu starken Umsatzsteigerungen führen, die durch die starke Frequentierung und die längere Verweildauer der Fans, die eher Stunden als Minuten bleiben, bedingt sind.
Fan Feste verstärken diesen Effekt noch. Sie sind so konzipiert, dass die Fans den ganzen Tag über vor Ort bleiben, nicht nur zum Anpfiff, wodurch sich mehr Gelegenheiten für Wiederholungskäufe und Impulskäufe ergeben. Ein einzelner Fan kann während eines Besuchs mehrere Getränke, Mahlzeiten und Produkte bei verschiedenen Unternehmen kaufen.
Es gibt auch einen Faktor der Zugänglichkeit. Da der Eintritt zu den meisten Fanfesten frei ist, ziehen sie ein breiteres und vielfältigeres Publikum an als Stadien. Dadurch erweitert sich der Kundenstamm für kleine und mittlere Unternehmen über Ticketinhaber hinaus auf Einheimische, Touristen und Gelegenheitsfans, die alle am gleichen Ort teilnehmen.
Ankurbelung der Fanfest-Wirtschaft
Fanfeste öffnen SMBs zwar die Türen, aber sie bringen auch neue Komplexität mit sich. Hier müssen Zahlungen mehr leisten als nur zu funktionieren. Sie müssen Schritt halten.
In der Praxis bedeutet das, dass KMUs Zahlungen schnell und zuverlässig akzeptieren können, auch in Spitzenzeiten. Es bedeutet, eine breite Palette von Zahlungsmethoden zu unterstützen, von Karten über digitale Wallets bis hin zu lokalen Optionen, damit internationale Fans so bezahlen können, wie sie es wünschen. Und es muss sichergestellt werden, dass die Transaktionen nahtlos ablaufen, denn in einer überfüllten, energiegeladenen Umgebung kann jede Reibung das Erlebnis ruinieren.
Genau hier spielt Paysafe eine zentrale Rolle.
Paysafe unterstützt SMBs, die in Umgebungen wie Fanfesten operieren, mit:
- Akzeptieren von Zahlungen über alle Kanäle, so dass Zahlungen sowohl persönlich als auch online entgegengenommen werden können
- Zugang zu alternativen Barzahlungsmethoden und digitalen Wallets, die Händlern helfen, ein globales Publikum zu bedienen
- Zuverlässige, hochvolumige Transaktionsverarbeitung, die für Spitzenbedarfszeiten ausgelegt ist
- Sichere, vertrauenswürdige Infrastruktur, die gewährleistet, dass Zahlungen schnell und ohne Unterbrechungen verarbeitet werden
Für kleine und mittlere Unternehmen bedeutet dies, dass sie sich auf das Erlebnis konzentrieren können, das sie bieten, und nicht auf die Komplexität dahinter. Für Fans bedeutet das, dass sie nahtlos von einem Moment zum nächsten übergehen können, von der Essensbestellung über den Kauf von Fanartikeln bis hin zur Teilnahme an der Veranstaltung, ohne Unterbrechung.
Fan Feste mögen sich spontan, sozial und organisch anfühlen. Aber sie beruhen auf einer Zahlungsebene, die alles andere als das ist.
Sind Sie bereit, Ihre Zahlungen für die Fußballweltmeisterschaft und darüber hinaus zu unterstützen? Setzen Sie sich mit Paysafe in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihr Unternehmen unterstützen können.
FAQs
Was ist ein Weltmeisterschafts-Fanfest?
Ein Fanfest ist ein kostenloses, öffentliches Ereignis, bei dem die Fans die Spiele auf riesigen Bildschirmen verfolgen und dabei Essen, Unterhaltung und soziale Aktivitäten in einem gemeinsamen Raum genießen.
Warum sind Fan Feste wichtig für Unternehmen?
Fanfeste sorgen für hohe Besucherzahlen und konstante Kaufgelegenheiten, so dass KMUs ein großes, vielfältiges Publikum erreichen und direkt von der Nachfrage nach der WM profitieren können.
