Ce que la popularité des rassemblements d'adeptes révèle sur l'économie de l'expérience

La popularité des rassemblements d’adeptes d’animé, de jeux vidéo, de sports et de culture populaire montre que les consommateurs délaissent les biens matériels au profit d’expériences qui nourrissent leur passion et leur sentiment d’appartenance à une communauté.

Bien que nous associions souvent l’économie de l’expérience aux voyages, aux concerts, aux événements sportifs et aux festivals, les communautés d’adeptes sont elles aussi de plus en plus populaires partout dans le monde. De nombreux consommateurs choisissent en effet de consacrer leur temps et leur argent à des expériences immersives qui leur permettent de vivre pleinement leurs passions, qu’il s’agisse d’animé, de jeux vidéo, de science-fiction ou de tout autre univers comptant de nombreux adeptes passionnés.

La grande popularité des rassemblements d’adeptes illustre bien cette évolution. Par exemple, l’édition 2026 de l’Anime Expo de Los Angeles, qui a réuni plus de 422 000 amateurs venus de plus de 65 pays, a généré des retombées économiques estimées à 115 millions de dollars pour les entreprises de la ville. Même phénomène à l’autre bout du monde, alors que la Star Wars Celebration de 2025 au Japon avait attiré plus de 105 000 amateurs de 125 pays, ce qui en a fait la plus grande édition internationale de cet événement à ce jour.

La communauté d’adeptes de jeux vidéo connaît elle aussi une croissance similaire, comme en a témoigné le gamescom 2025, qui a vu défiler 357 000 visiteurs et réuni 1 568 exposants venus respectivement de 128 et de 72 pays, preuve de l’attrait mondial des jeux vidéo. En ce qui concerne l’univers des jeux de société, la Gen Con 2026 a enregistré plus de 74 000 participants représentant plus de 45 pays, a rassemblé près de 800 exposants et a généré des retombées économiques d’environ 83,5 millions de dollars pour la ville d’Indianapolis.

Ce qui est particulièrement frappant, c’est que ces événements ne se limitent plus à la simple consommation de divertissements ; c’est le rassemblement lui-même qui devient l’expérience. Les adeptes peuvent s’immerger pleinement dans l’univers qui les passionne : assister à des tables rondes et à des spectacles en direct, rencontrer des créateurs, participer à des concours, se procurer des produits dérivés exclusifs et échanger avec d’autres personnes qui partagent leurs centres d’intérêt.

À mesure que les consommateurs privilégient les expériences mémorables aux biens matériels, des centres d'intérêt variés donnent naissance à des écosystèmes dynamiques qui stimulent les dépenses dans les secteurs du divertissement, du commerce de détail, de la restauration, du voyage et des loisirs. Loin d’être des événements de niche pour les passionnés, les rassemblements d’adeptes incarnent de plus en plus l’économie de l’expérience.

Le désir d’appartenance à une communauté au cœur des choix de consommation

Si l’ampleur des rassemblements d’adeptes contribue à leur popularité croissante, leur taille ne suffit pas à elle seule à attirer des visiteurs. Au fond, ce qui fait le succès de ces événements, c’est la possibilité pour les amateurs d’y rencontrer d’autres personnes qui partagent leurs centres d’intérêt.

Ce phénomène témoigne d’ailleurs d’une évolution encore plus importante dans les comportements des consommateurs. À cet égard, une étude d’Eventbrite sur les tendances de l’événementiel a révélé que les consommateurs continuent de privilégier les expériences aux biens matériels et cherchent de plus en plus à créer des liens et à renforcer leur sentiment d’appartenance lors d’événements en personne.

Pour de nombreux amateurs, les rassemblements offrent une expérience que les communautés en ligne ne peuvent pas recréer entièrement. Ils leur permettent de rencontrer des créateurs, de prendre part à des discussions, de découvrir de nouveaux centres d’intérêt et d’échanger en personne avec des gens qui partagent leurs passions. Un simple jeu, une franchise de films, une série de bandes dessinées ou un passe-temps peut ainsi devenir le point de départ d’une expérience collective fondée sur la participation et le sentiment d’appartenance.

Au-delà du divertissement, le désir d’appartenir à une communauté alimente donc l’essor de l’économie de l’expérience.

Chaque passion a son rassemblement

Le succès des rassemblements d’adeptes ne repose pas sur une seule communauté ni sur un seul centre d’intérêt. Il s’explique plutôt par une évolution marquée des habitudes de consommation. Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche d’expériences en phase avec leurs intérêts personnels, leur identité et leurs passions.

Si des événements tels que l’Anime Expo, le gamescom, la Star Wars Celebration et la Gen Con font la une des journaux en raison de leur ampleur, ils ne représentent qu’une fraction du paysage actuel des rassemblements. Partout dans le monde, les amateurs peuvent trouver des événements consacrés à pratiquement tous les centres d’intérêt, notamment :

• l’animé et le manga (l’Anime Expo, l’Otakon, l’Anime NYC) ;
• les jeux vidéo et les sports électroniques (gamescom, PAX West) ;
• les sports (la Fanatics Fest, la National Sports Collectors Convention) ;
• les jeux de société (le Gen Con, l’Essen Spiel, la UK Games Expo) ;
• la science-fiction et la fantaisie (le Worldcon, le Dragon Con) ;
• les bandes dessinées et les romans graphiques (les Comic-Cons de New York et de San Diego) ;
• les franchises de films et de séries télé (la Star Wars Celebration, Gallifrey One [Doctor Who], Trek to Vegas) ;
• le « cosplay » (costumade) et la fabrication de costumes (le Dragon Con, Cosplay America) ;
• les objets de collection et les souvenirs (le Collect-a-Con, la Toy Fair) ;
• les créateurs de contenu et les personnalités du web (le VidCon, le TwitchCon) ;
• la culture pop et le divertissement (CCXP, FAN EXPO, le Dragon Con).

La diversité de ces rassemblements illustre à merveille le potentiel de l’économie de l’expérience. Plutôt que de seulement consommer des divertissements, le public recherche de plus en plus des expériences qui correspondent à ses centres d’intérêt, favorisent son sentiment d’appartenance à une communauté et lui permettent de tisser des liens avec des gens qui partagent ses passions. Quelle que soit leur passion, les consommateurs peuvent aujourd’hui trouver un rassemblement qui leur permet de la vivre pleinement.

Pourquoi la fluidité des paiements est-elle essentielle à l’économie de l’expérience ?

L’essor des rassemblements d’adeptes implique aussi une multiplication des transactions. En effet, participer à un rassemblement entraîne de nombreuses dépenses avant, pendant et après l’événement : billets d’entrée, transport et hébergement, produits dérivés, nourriture et boissons, sans oublier les expériences exclusives destinées aux adeptes. Pour les entreprises qui participent à l’économie de l’expérience, chaque transaction fait donc partie du parcours client. Un processus de paiement complexe, un choix limité de modes de paiement ou d’autres irritants peuvent gâcher une expérience qui aurait autrement été mémorable. Les consommateurs s’attendent en effet à ce que l’expérience de paiement soit à la hauteur de l’événement lui-même.

C’est là que Paysafe peut faire la différence. En permettant aux entreprises d’offrir les modes de paiement privilégiés par les consommateurs et en favorisant des paiements simples et sécurisés, Paysafe contribue à rendre l’expérience d’achat plus fluide. Alors que les consommateurs consacrent une part croissante de leurs dépenses aux expériences, la simplicité et la fluidité des paiements jouent un rôle de plus en plus important dans l’expérience client globale.

FAQ

Pourquoi les rassemblements d’adeptes sont-ils de plus en plus populaires ?

Les rassemblements d’adeptes allient divertissement, participation et sentiment d’appartenance à une communauté. Ils permettent aux participants de rencontrer des personnes qui partagent leurs centres d’intérêt et de vivre plus pleinement leurs passions.

Comment Paysafe accompagne-t-elle les entreprises dans l’économie de l’expérience ?

Paysafe aide les entreprises à offrir des expériences de paiement plus fluides grâce à des paiements sécurisés et aux modes de paiement préférés des consommateurs.

Que peuvent apprendre les entreprises de la popularité des rassemblements d’adeptes ?

Leur succès montre que les consommateurs privilégient de plus en plus les expériences immersives qui correspondent à leurs centres d’intérêt, favorisent les échanges et renforcent leur sentiment d’appartenance à une communauté.